Birinchidan, an'anaviy qadoqlash va muammolar
“Budda tilla istaydi, kiyim-kechak istaydi, mol qadoq istaydi” deganlaridek, qadoqlash ma’nosini to‘liq tushuntirib beradi. Qadoqlash tovarning ajralmas qismi bo'lib, mahsulotni faqat qadoqlangandan keyin sotish mumkin. Qadoqlash korxonani ifodalashi mumkin, mamlakatni ham ifodalashi mumkin. An'anaviy qadoqlash kontseptsiyasi himoya funktsiyasini ta'kidlab, odamlarga qadoqlash - bu paket yoki quti degan an'anaviy tushunchani beradi. Zamonaviy qadoqlash asosan mahsulot ehtiyojlarini qondirish va iste'molchilarning ehtiyojlarini qondirish mohiyatini ta'kidlaydi, asosiysi iste'molchilar ehtiyojlarini qondirish uchun qadoqlashning mohiyatidir. Iste'molchi tushunchalari juda xilma-xildir, bu esa qadoqlashni yanada rivojlantirish va innovatsiya qilish uchun yaxlitlik, xilma-xillik, yashil atrof-muhitni muhofaza qilish va madaniy xususiyatlar jihatlaridan kelib chiqqan holda joylashtirish va yo'naltirishni talab qiladi.
Ikkinchidan, zamonaviy qadoqlash
Innovatsiya biri: umumiy qadoqlash
Xitoy jahon darajasidagi mahsulotlarni ishlab chiqarishi mumkin, ammo brendga xalqaro bozor e'tiborining yo'qligi, shuning uchun xalqaro bozorda Xitoyda ishlab chiqarilgan ko'plab tovarlar degani: birinchi darajali mahsulotlar, ikkinchi darajali qadoqlash, uchinchi darajali narxlar. Brend xitoylik korxonalarning xalqaro raqobatda ishtirok etishi uchun "darboğaz" ga aylandi, bu esa korxonalarning raqobatbardoshligini zaiflashtiradi. Zamonaviy qadoqlash bozor iqtisodiyoti va globallashuv sharoitida alohida ta'sir ko'rsatadi, bozorni ochish, bozorni yaratish va bozorni rivojlantirishda muhim rol o'ynaydi va umumiy qadoqlash ushbu rolga asoslanadi va ishlab chiqiladi. Umumiy qadoqlash - bu korxona, mahsulot, marketing, iste'molchi elementlarining integratsiyasi, umumiy, ilmiy, mahsulot xususiyatlarini ifodalashga yordam berish, iste'molchilarning qadoqlash dizayni yoki brendni yaratish ehtiyojlarini qondirish. Umumiy qadoqlash tarkibiga quyidagilar kiradi: mahsulotning maxsus ko'rgazmasi, tovar belgisi dizayni, korxonaning birgalikdagi boshqaruv siyosati, tovar klassifikatsiyasining tovar belgisi va qadoqlash, o'ram va sovg'aga biriktirilgan hujjatlar rejasi, reklama rejalashtirish va reklama zanjiri. reaktsiya va boshqalar. Agar korxona qadoqlashda yuqoridagi elementlarni bir butun sifatida to'liq ishlatsa, korxonaning raqobatbardoshligi juda aniq bo'ladi. Kundalik hayotda biz Coca-Cola, McDonald's va boshqa qadoqlash kabi ba'zi dunyoga mashhur kompaniyalar nisbatan sodda ekanligini his qilamiz, shunga o'xshash mahalliy qadoqlash bilan solishtirganda, nima yaxshi ekanini aytolmaydi, lekin umumiy ta'sir juda yaxshi, kuchli ta'sir, atrof-muhitni muhofaza qilish qadoqlash, o'ylangan qadoqlashni qayta ishlash kanallari va boshqalar bilan birgalikda iste'molchi psixologiyasining chuqur strategiyasi, hatto ba'zi bolalar Coca-Cola va McDonald's logotipini ko'rganlarida ham, ular o'zlarining qadoqlari, reklama so'zlari yoki sovg'alari, ob'ektlari va hokazolarni aytadilar. umumiy qadoqlashning ta'siri va tovar effektidir.
